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Fatores determinantes no uso do Instagram na intenção de consumo

Autores

DOI:

https://doi.org/10.15665/dem.v18i3.2235

Resumo

As redes sociais estão se mostrando um instrumento estratégico de vantagem competitiva. O estudo objetiva analisar a influência entre frequência de uso, utilidade percebida e facilidade de utilização do Instagram com relação à intenção de compra do consumidor. Uma pesquisa on-line foi realizada com 262 usuários. Os dados foram interpretados  utilizando-se da análise fatorial exploratória e regressão linear múltipla, a fim de determinar a relação entre os respectivos fatores. Os resultados mostraram que a frequência de uso, utilidade percebida e facilidade de utilização produzem um efeito positivo sobre a intenção de compra por intermédio do Instagram.

Biografias Autor

César Ricardo Maia de Vasconcelos, Potiguar University (UnP)

PhD in Administration – Université Pierre Mendes-France – Grenoble II Host institution: Potiguar University (UnP), Postgraduate Program in Management

ARICIA MORAIS DE MEDEIROS

Mestre em Administração pela Universidade Potiguar. Gerente de Relacionamento no Banco do Brasil SA. no Rio Grande do Norte.

ÊNIO VINÍCIUS BARACHO EDUARDO

Mestre em Administração pela Universidade Potiguar (UnP). Gerente de Central de Crédito (instrução de créditos) no Banco do Nordeste do Brasil.

LUIZ ANTONIO FELIX JÚNIOR, Instituto Federal de Alagoas (IFAL)

Mestre em Ciências Contábeis pela Universidade Federal de Pernambuco (PPGCON/UFPE); Doutorando em Administração pela Universidade Potiguar (PPGA/UnP); Professor do Instituto Federal de Alagoas (IFAL)

CAROLINA BARBOSA MONTENEGRO, Potiguar (UnP)

Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Potiguar; doutoranda em Administração de Empresas pela Universidade Potiguar (UnP); Gerente do Centro Educacional Senac - Hotel Escola Barreira Roxa no Rio Grande do Norte.

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Publicado

2020-08-05

Versões

Como Citar

Vasconcelos, C. R. M. de, MEDEIROS, A. M. D., BARACHO EDUARDO , ÊNIO V., FELIX JÚNIOR, L. A., & MONTENEGRO, C. B. (2020). Fatores determinantes no uso do Instagram na intenção de consumo. Dimensión Empresarial, 18(3). https://doi.org/10.15665/dem.v18i3.2235

Edição

Vol. 18 N.º 3 (2020): Dimensión Empresarial

Secção

ARTIGOS RESULTADOS DA PESQUISA

Licença

Direitos de Autor (c) 2020 César Ricardo Maia de Vasconcelos, ARICIA MORAIS DE MEDEIROS, ÊNIO VINÍCIUS BARACHO EDUARDO, LUIZ ANTONIO FELIX JÚNIOR, CAROLINA BARBOSA MONTENEGRO

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