Esta es un versión antigua publicada el 2020-08-05. Consulte la versión más reciente.

Factores determinantes en el uso de Instagram en la propensión al consumo

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.15665/dem.v18i3.2235

Resumen

Las redes sociales están demostrando ser un instrumento estratégico de ventaja competitiva. El estudio tiene como objetivo analizar la influencia entre la frecuencia de uso, la utilidad percibida y la facilidad de uso de Instagram en relación con la intención de compra del consumidor. Se realizó una encuesta en línea con 262 usuarios. Los datos se interpretaron utilizando análisis factorial exploratorio y regresión lineal múltiple para determinar la relación entre los factores respectivos. Los resultados mostraron que la frecuencia de uso, la utilidad percibida y la facilidad de uso tienen un efecto positivo en la intención de compra a través de Instagram.

Biografía del autor/a

César Ricardo Maia de Vasconcelos, Potiguar University (UnP)

PhD in Administration – Université Pierre Mendes-France – Grenoble II Host institution: Potiguar University (UnP), Postgraduate Program in Management

ARICIA MORAIS DE MEDEIROS

Master en Administración de Empresas por la Universidad Potiguar. Gerente de Relaciones en Banco do Brasil SA. en Rio Grande do Norte.

ÊNIO VINÍCIUS BARACHO EDUARDO

Master en Administración de Empresas por la Universidad Potiguar (UnP). Gerente del Centro de Crédito (estado de crédito) en el Banco do Nordeste do Brasil.

LUIZ ANTONIO FELIX JÚNIOR, Instituto Federal de Alagoas (IFAL)

Máster en Ciencias Contables de la Universidad Federal de Pernambuco (PPGCON / UFPE); Estudiante de doctorado Doctorado en Administración de Empresas por la Universidad Potiguar (PPGA / UnP); Profesor del Instituto Federal de Alagoas (IFAL)

CAROLINA BARBOSA MONTENEGRO, Potiguar (UnP)

Máster en Administración de Empresas de la Universidad Potiguar; Estudiante de doctorado en Administración de Empresas de la Universidad Potiguar (UnP); Gerente del Centro Educativo Senac - Hotel Barreira Roxa School en Rio Grande do Norte.

Descargas

Publicado

2020-08-05

Versiones

Cómo citar

Vasconcelos, C. R. M. de, MEDEIROS, A. M. D., BARACHO EDUARDO , ÊNIO V., FELIX JÚNIOR, L. A., & MONTENEGRO, C. B. (2020). Factores determinantes en el uso de Instagram en la propensión al consumo. Dimensión Empresarial, 18(3). https://doi.org/10.15665/dem.v18i3.2235

Número

Vol. 18 Núm. 3 (2020): Dimensión Empresarial

Sección

ARTÍCULOS RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN

Licencia

Derechos de autor 2020 César Ricardo Maia de Vasconcelos, ARICIA MORAIS DE MEDEIROS, ÊNIO VINÍCIUS BARACHO EDUARDO, LUIZ ANTONIO FELIX JÚNIOR, CAROLINA BARBOSA MONTENEGRO

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Tenga en cuenta que al presionar el botón  "guardar y continuar" que está al final, Usted está asumiendo todos los compromisos éticos y legales que aquí se enuncian. Ellos establecen las responsabilidades de la legislación en materia de derechos de propiedad intelectual. Para esto se asume que quien está efectuando la acción de presentar el escrito obra de buena fe y se representa a sí mismo y a los demás autores del artículo postulado.

En este sentido, los autores conservan todos los derechos de los cuales son titulares y autorizan la reproducción gratuita del documento enviado. En el evento de ser necesario, asumirán, al presionar el botón "guardar y continuar", la responsabilidad legal derivada de los derechos patrimoniales los cuales son gratuitos en razón al no cobro por ningún procedimiento de la Revista.

En consecuencia, El(Los) autor(es) representados por quien adelanta la postulación del artículo a evaluación y eventual publicación,

Declaro(amos):

1. Que soy (somos) el (los) autor(es) del artículo {aquí va el nombre del artículo colocado automáticamente}.

2. Que ésta es una obra original conforme a la ley de propiedad intelectual de derechos de autor colombiana.

3. Que el contenido del artículo de la referencia no ha sido publicado y que no se presentará a ningún otro medio de publicación en soporte escrito o electrónico antes de conocer la decisión del Comité Editorial de Dimensión Empresarial.

4. Que el firmante de esta certificación garantiza que el compromiso que aquí adquiere no infringe ningún tipo derechos de terceros.

5. Que la autorización de publicación incluye su archivo electrónico y su adaptación, de ser necesario, para su incorporación en la red o en cualquier formato electrónico o base de datos, así como anexar los metadatos necesarios para realizar el registro de la obra, marcas de agua o cualquier otro sistema de seguridad o de protección.

6. Que la autorización de publicación incluye la reproducción en soportes digitales. Así como su distribución y la puesta a disposición a través de archivos institucionales a través de Internet, distribuir copias, y exhibirlo en Colombia y fuera del país, así como incluir el artículo en índices nacionales e internacionales.

7. Que el autor asume toda la responsabilidad, incluyendo las indemnizaciones por daños, que pudieran ejercitarse contra la Universidad Autónoma del Caribe por terceros que vieran infringidos sus derechos e intereses a causa de la cesión.

Por su parte, Dimensión Empresarial se obliga a respetar, en todo caso, los derechos del autor contenido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982, o cualquiera posterior a esta y pondrá el artículo a disposición de los usuarios de la Revista para que hagan un uso legítimo de él, según lo permitido por la legislación aplicable, siempre que se cite su autoría, no se obtenga beneficio comercial, y no se realicen obras derivadas.

Los autores/as se comprometen a aceptar las condiciones de esta nota de propiedad intelectual, que se aplicarán a este envío cuando sea publicado en esta revista (más abajo se pueden añadir comentarios al editor/a).

Artículos más leídos del mismo autor/a