Percepción de mujeres sobre el humor en la publicidad televisiva y su efecto en la recordación
DOI:
https://doi.org/10.15665/encuen.v19i02.2378Palabras clave:
Humor, publicidad, percepción, mujer, recordación.Resumen
Este artículo analiza la percepción de mujeres respecto al humor en los mensajes publicitarios televisivos, haciendo énfasis en aspectos como la recordación, el humor percibido, el uso del humor y los elementos asociados a esa recordación. Para ello, se empleó un enfoque de tipo descriptivo, con el uso de un cuestionario aplicado en línea que recogió la percepción de 81 mujeres en los aspectos mencionados. Uno de los hallazgos más relevantes es que existe relación entre el humor y la recordación y ocurre mayor recordación cuando en el contenido del mensaje publicitario la mujer aparece representada.
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