As percepções de humor das mulheres na publicidade televisiva e o seu efeito na recordação
DOI:
https://doi.org/10.15665/encuen.v19i02.2378Palavras-chave:
Humor, publicidade, percepção, mulher, lembrança.Resumo
Este artigo analisa a percepção de humor das mulheres nas mensagens publicitárias televisivas, enfatizando aspectos como a recordação, o humor percebido, o uso do humor e os elementos associados a essa recordação. Para este fim, foi utilizada uma abordagem descritiva com a utilização de um questionário em linha que recolheu a percepção de 81 mulheres nos aspectos mencionados. Uma das descobertas mais relevantes é que existe uma relação entre humor e recordação, e uma maior recordação ocorre quando as mulheres são representadas no conteúdo da mensagem publicitária.
Referências
Aaker Kumar, D. (2001). Investigación de Mercados. México: Limusa.
Alden, D. L., Mukherjee, A., & Hoyer, W. D. (2000). The Effects of Incongruity, Surprise and Positive Moderators on Perceived Humor in Television Advertising. Journal of Advertising, 29(2), 1–15. https://bit.ly/3gKfG9a
Bigné, J., & Cruz, S. (2000). Actitudes Hacia los Roles de Género en la publicidad. Efectos sobre la imagen de empresa y la intención de compra. Cuadernos de economía y dirección de la empresa (6), 165-186.
Catalá, M. (2014). Lo desviado y el humor: ¿es la publicidad un discurso divertido? En: M. Catalá, & O. Díaz, Publicidad 360° (pág. 418). Zaragoza, España: Ediciones Universidad de San Jorge.
Catanescu, C. y Tom, G. (2001). Types of Humor in Television and Magazine Advertising. Review of Business, 1, 92-95.
Chisholm, S. (2013). Gender and Advertising How Gender Shapes Meaning. En: Bartell, Controversies in contemporary advertising, Universidad de Oregon: Sage Publications.
Crawford, Heather & Gregory, Gary (2015). Humorous advertising that travels: A review and call for research. Journal of Business Research, (68), 569-577. https://bit.ly/3anF8Oq
Díaz, P., & Núñez, P. (2012). Corporalidad femenina, autoestima y discurso de moda: un estudio cualitativo. Revista Cuestiones de género: de la igualdad a la diferencia (7), 207-225. https://bit.ly/3uUTM7w
Eisend, M. (2009). A meta-analysis of humor in advertising. J. Acad. Mark. Sci, 37(2), 191-203. https://bit.ly/3eeDkZ9
Eisend, M., Plagemann, J., & Sollwedel, J. (2014). Gender Roles and Humor in Advertising: The Occurrence of Stereotyping in Humorous and Nonhumorous Advertising and Its Consequences for Advertising Effectiveness. Journal Of Advertising, 43(3), 256-273. https://bit.ly/2ROnw7R
Fong Yee, F. (2011). The use of humor in television advertising in Hong Kong. Humor: International Journal of Humor Research, 24(1), 43-61. https://bit.ly/3duNwxi
García, Emilio & García, Irene (2004). Los estereotipos de la mujer en la publicidad actual. Questiones Publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, 1(9), 43-64. Disponible en: https://bit.ly/32qAxq8
Koneska, L., Teofilovska, J. & Dimitriesca, S. (2017). Humor in Advertising. European Journal of Economics and Business Studies, 8(1), 116-123. Disponible en: https://bit.ly/2QfHDLI
Martin, G. N., & Sullivan, E. (2013). Sense of Humor Across Cultures: A Comparison of British, Australian and American Respondents. North American Journal Of Psychology, 15(2), 375-384.
Palacios, Janneth & López, Andrés (2017). Una aproximación a las tipologías del humor en la publicidad televisiva en Colombia desde los ochenta. En: Herrero & Trenta (Ed.), Cuadernos Artesanos de Comunicación “El fin de un modelo de política” (1616-1634). Madrid, España, Universidad de La Laguna. https://bit.ly/3n0C7Ze
Palacios-Chavarro, Janneth; Marroquín-Ciendúa, Fernando y López-Giraldo, Andrés (2020). Humor en publicidad televisiva en Colombia: incidencia en la recordación y factores asociados. Revista Espacios 41(3), 1-20. https://bit.ly/3txE7ul
Salazar, M. (2004). Los aportes del humor en el logro de los objetivos publicitarios. Revista de Comunicación (3), 36-62. https://bit.ly/2Qf7SSs
Schwarz,U., Hoffmann, S. & Hutter, K. (2015). Do Men and Women Laugh About Different Types of Humor? A Comparison of Satire, Sentimental Comedy, and Comic Wit in Print Ads. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 36(1), 70-87. Disponible en:
Sliburyte, L. & Klimavicius. M. (2012). Humor appeal in advertising: how to use efectively, Economics and Management, 17(3), 1115-1124. https://bit.ly/2QEYLdK
Suresh, J. (2016). The impact of humor on advertising comprehension. Imperial Journal of Interdisciplinary Research 2(7), 1247-1253. Disponible en: https://bit.ly/3gk13tv
Swani, K., Weinberger, M. G., & Gulas, C. S. (2013). The Impact of Violent Humor on Advertising Success: A Gender Perspective. Journal Of Advertising, 42(4), 308-319. https://bit.ly/3tzbo8L
Walliser, B. (1997). A comparison of the effectiveness of perimeter and outdoor advertising
Asia Aust. Mark. J., 5(1), 21-31. https://bit.ly/3v4jCWQ
Weinberger, M.G., C.S. Gulas, and M.F. Weinberger (2015). Looking in through outdoor: A sociocultural and historical perspective on the evolution of advertising humour. International Journal of Advertising 34, 447–72. https://bit.ly/3dwphyG
Weinberger, Marc & Gulas, Charles (2019) The emergence of a halfcentury of research on humour in advertising: what have we learned? What do we still need to learn? International Journal of Advertising, 38(7), 911-956, https://bit.ly/3uUVqpI
Whipple, T. W., & Courtney, A. E. (1981). How Men and Women Judge Humor Advertising Guidelines for Action and Research. Current Issues & Research in Advertising, 4(1), 43-56. https://bit.ly/32sCiTN
##submission.downloads##
Publicado
Como Citar
Edição
Secção
Licença
Direitos de Autor (c) 2021 Janneth Arley Palacios-Chavarro, Andrés López-Giraldo
Este trabalho encontra-se publicado com a Licença Internacional Creative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivações 4.0.
Política propuesta para revistas de acceso abierto
Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones:
- Los autores/as conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación, con el trabajo registrado con la licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que mencionen la autoría del trabajo y a la primera publicación en esta revista.
- Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as a publicar su trabajo en Internet (por ejemplo en páginas institucionales o personales) antes y durante el proceso de revisión y publicación, ya que puede conducir a intercambios productivos y a una mayor y más rápida difusión del trabajo publicado (vea The Effect of Open Access).
