Fatores determinantes no uso do instagram na intenção de consumo
DOI:
https://doi.org/10.15665/dem.v18i3.2235Resumo
As redes sociais estão se mostrando um instrumento estratégico de vantagem competitiva. O estudo objetiva analisar a influência entre frequência de uso, utilidade percebida e facilidade de utilização do Instagram com relação à intenção de compra do consumidor. Uma pesquisa on-line foi realizada com 262 usuários. Os dados foram interpretados utilizando-se da análise fatorial exploratória e regressão linear múltipla, a fim de determinar a relação entre os respectivos fatores. Os resultados mostraram que a frequência de uso, utilidade percebida e facilidade de utilização produzem um efeito positivo sobre a intenção de compra por intermédio do Instagram.
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