Análisis de enfoques epistemológicos en tesis doctorales relacionadas con el marketing y el emprendimiento.

José Luis Martínez Campo


DOI: http://dx.doi.org/10.15665/esc.v11i2.118

Resumen


Se presenta un análisis de los enfoques epistemológicos cercanos a las disciplinas del marketing y el emprendimiento,
mediante una revisión literaria de los postulados de distintos autores para establecer o darle sustento a los enfoques que
los autores desean tomar para el desarrollo de sus tesis doctorales. El marketing y el emprendimiento, muy ligadas a las ciencias de la administración, al igual de cercanos al comportamiento humano. Del emprendimiento se establecen como enfoques sugeridos, la teoría económica institucional, la teoría social cognitiva y la complejidad autopoiésica; y en el caso del marketing, el empirismo / positivismo, el pragmatismo y la teoría de la complejidad como enfoques adecuados por la alta incidencia de la realidad empresarial y del entorno.


Palabras clave


Marketing y el Emprendimiento; autopoiésico

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